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キリンのビールはなぜ売れなくなったのか？

 

2017年3月4日08:00:54

 

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1 名前：海江田三郎 ★ 投稿日：2017/02/28 21:29:01 ID:CAP_USER.net

圧倒的な成功体験が邪魔をして、競合対策が遅れてしまった」。キリンビールの布施孝之社長は、かつて8割を誇ったノンアルコールビールの国内シェアが、10年足らずで1割にまで落ち込んだ原因をそう分析する。 2月8日、同社はノンアルビールの新製品、「零ICHI（ゼロイチ）」を4月11日に発売すると公表した。主力ビール「一番搾り」と同じ製法を用いた、ビールに近い味わいをCMや店頭販促で大々的に訴求し、2020年にシェア3割までの回復を狙う。 2009年に発売した「キリンフリー」は、既存製品が微量のアルコールを含んでいたのに対し、競合他社に先駆けてアルコール0.00％を実現。 年間の販売数量目標を2カ月ほどで達成するという大ヒットを記録したものの、翌年からサントリービールやアサヒビールが相次いで「オールフリー」や「ドライゼロ」といった競合品を投入すると、急速にシェアを落としていった。 キリンビール商品開発研究所の土屋義徳所長は「ノンアルへの広告・販促投資をしっかりしていれば、あれほど落ちなかったはず」と振り返る。このとき、親会社であるキリンホールディングス（HD）の目は国内ではなく、海外に向いていた。 2007年以降、キリンHDが海外でのM＆Aに投じた資金は1兆円を超える。2代前の加藤壹康元社長は豪州事業拡大のため5000億円超を出資。 2011年に三宅占二前社長は約3040億円でブラジルのビール大手を買収した。いずれも、人口減少で縮小する国内ビール市場を憂えての一手だった。 続きはソース http://toyokeizai.net/articles/-/160180

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コメント(32)

• no

  1

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 08:04:19

  ノンアルは飲まん
  ラガービールが好き

• no

  2

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 08:26:24

  昔は販路を独占してたからシェアが強かっただけ
  特に地方
  元々大して美味くない

• no

  3

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 08:56:37

  キリンのとこだけ瓶の規格が違うのもな
  アサヒ、サッポロ、サントリーは3社共通だから
  空瓶回収のときに混ざっても問題ないけど
  キリンだけは別個にしておかないといけない

  元々は壽屋（サントリー）がキリンの空瓶を再利用して
  コスト下げて安いビールを売ったことに腹を立てたキリンが
  自社ロゴを瓶に直接入れて再利用させないようにしたのが始まりだから
  キリンが決して悪いわけではないのだけれども
  結果的に扱いづらい商品になってしまっている

• no

  4

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:08:20

  一番絞りとか味がブレブレなんだよね。
  時代にあわせて変化とかしないといかんのはわかるが
  キリンの立ち位置ってそこじゃなくね？

• no

  5

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:22:39

  淡麗の新しいラベルのが
  くそまずくなっててびびった。

• no

  6

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:23:47

  日本人が一番いいんだよ。身内が一番なんだよ。
  身内だったら「せっかくジャンバー買ってくれたけど、これ見た目はかっこいいけど、あんまり暖かくない」って言っても平気ですよね。でも身内じやなくても、そういうことが言える人に出会ったら、それが幸せなんでしょうね。

• no

  7

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:25:31

  キリンのシェアが高かったのは営業努力だから

• no

  8

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:26:18

  亀井静香「学会の酒は飲まん」

  これが一般人にも拡がったんだろw

• no

  9

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:26:36

  営業マンは日本人です

• no

  10

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:27:48

  仕事と友達の区別がつかない人は付き合いにくい

• no

  11

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:32:14

  社員と友達の区別がつかない人は社長には向いてない

• no

  12

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:33:26

  在日韓国人は韓国で仕事をするべきだ。たまに出稼ぎや出張で外国に行くのは良し。

• no

  13

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:37:38

  社員は社員であって友達ではない。
  悪いことは悪いと言えるのが友達である。

• no

  14

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:40:25

  今はお酒自体飲まないけど昔飲んでた頃はビールはキリンのラガーが一番好きだったなぁ
  でもたしかに飲食店でもスーパーでも昔に比べて見かけなくなってきてるかも

• no

  15

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:40:32

  ノンアルノンアルってｗビールじゃねーんだから黙ってなよお子ちゃまはｗ

• no

  16

  名前：

  ビールじゃねーん

  投稿日：

  2017年3月4日 09:42:47

  はい、黙ってます

• no

  17

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:43:56

  すぐに仕返しする人は社長には向いてない

• no

  18

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 09:58:39

  飲み比べられるほどビールは飲まないけど
  デザインまわりの差が大きいかな
  キリンの黄色はくどく感じる

• no

  19

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 10:25:39

  値段以外であれば味だと思うけど・・・

• no

  20

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 11:00:54

  通常のビールが今や特別な飲み物になっちゃったからな

  特別な飲み物になっちゃった以上、プレミア感がないとまずいでしょ

  プレミア感がないビールはそれこそ第三のビールの受け持ちになったんだから、
  バンシボの「間口を広げよう」戦略はブランド価値を下げただけで、
  第三のビールの値段が高い奴的な（実際は第三のビールじゃないんだけど）ドンキで売ってるのがお似合いな商品になっちゃった、って感じじゃないかな

• no

  21

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 11:45:36

  コンビニチルドビールの無濾過やノーマルのグランドキリンを戻せよと

  なんでIPLとか一番搾りシングルモルトとか変なのばかり作るんだよ

  一番最初の無濾過を出せ

• no

  22

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 13:12:14

  ワイ三菱系に勤務

  会社周辺でやる飲み会はキリンビール以外の選択肢がない模様

• no

  23

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 13:40:55

  ノンアルの話しか書いてないのに文盲なのか馬鹿なのか
  一番搾りは近年盛り返してて好調だとニュースになってたぞ
  自分の思い込みだけで恥ずかしい書込みするんじゃないよ

• no

  24

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 14:27:55

  根っからのビール党だが
  今のノンアルはオールフリーが旨い
  アサヒのドライゼロはブラックが旨い
  キリンは開栓してちょっと経つとすぐに味が落ちる
  炭酸の強さに頼っているからかな
  キリンを応援したいが、これじゃあ無理だ

• no

  25

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 14:40:57

  クラシックラガーだけは美味いけど一番絞りはなんか苦手

• no

  26

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 16:04:27

  ハートランド作ってくれている限りはワイはキリンさんを応援し続けるで！

• no

  27

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 16:15:06

  もうずーっとサッポロ黒ラベルしか飲んでない

• no

  28

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 17:20:05

  発泡酒や第3のビールでも後塵を拝しているようなイメージ。
  淡麗はもう一世代前くらいの感じの味。
  のどごし買うくらいならクリアアサヒ買うわ。
  あとビールはサッポロクラシックが安定してる。女性ウケもいい。

• no

  29

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 20:10:19

  学会の飲料の類はすべて飲まん

• no

  30

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月4日 21:47:29

  一番搾り>>>>>>>>ドライなのにCMに踊らされる味オンチが多いせいｗ

• no

  31

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月5日 03:47:12

  シェアNo1だからアサヒ飲んでおけば間違いないだろう風潮嫌い

• no

  32

  名前：

  (*‘ω‘*)

  投稿日：

  2017年3月5日 12:03:24

  キリン一番搾りとラガー飲みやすくていい
  夏に飲むにはかなりいい
  スーパードライはキリンの淡麗発泡酒と味が変わらんからそっち買うし