おいしいお

江崎グリコのかつての看板商品『パナップ』が、ここ数年、低迷にあえぎ、昨年、製品 登場33年目にして大胆なリニューアルを遂行。売り上げを一気に2倍に引き上げた。 この成功を支えたものとは何か。 ＊　＊　＊ 1996年。西武ライオンズからFA宣言した清原和博選手の獲得に乗り出した阪神 タイガースの吉田義男監督（当時）は「（伝統の）縦じまのユニホームを横じまに 変えてもらってええ」とまでいって口説こうとしたが清原獲得はならなかった。 あれから10数年。同じ関西に拠点を置くグリコのロングセラーアイスクリーム『パナップ』が、 まさに、縦じまを横じまに変える大英断で起死回生のヒットを生み出した。 なぜグリコは長年親しまれた縦じまを横じまに変えなければならなかったのか（注：縦型 アイスのパナップは、カップに対し、垂直（縦じま）に果物味のソースが入っていた）。 リニューアルを担当した同社マーケティング部・遠藤孝裕氏がいう。 「『パナップ』は、1978年に発売されたロングセラー商品ですが、ここ数年の売り上げは 全盛期の半分以下に落ち込み、このままではブランドが終わってしまうのではないかと いう危機感がありました」 商品のリニューアルなしにブランド再生はない、という意見は社内から指摘され続けていた。 だが、リニューアルは諸刃の剣。中途半端なリニューアルでは、従来の固定ファンまでも 離れてしまいかねない。当初は遠藤氏ですら、 「『パナップ』はこのまま継続し、新しいラインアップを追加する方法はないか」と上司にこぼすほどリニューアルには慎重だった。だが、上司は違った。 「小手先だけの改良では、驚きや感動を提供できない。どうしたらお客様に喜んで もらえるのか考え抜け」 発売から30数年。多くの先輩社員たちの思いが込められたブランドを自分の代で潰す わけにはいかない。遠藤氏の情熱に火がついた。 その日――。遠藤氏は、さまざまなシミュレーションを頭の中で整理しながら、デパ地下に 足を踏み入れた。どんなことでもいい、何かのヒントを得たい、という思いが頭の中を 支配していた。だが、デパ地下のショーケースに並ぶ様々なスイーツを見ているうちに、 遠藤氏はハッと我に返った。 「目にとまったのはミルフィーユでした。若者から高齢者まで幅広い層に支持されている。 まさにスイーツの王道だと思いました」 いつしか遠藤氏はミルフィーユと『パナップ』を重ね合わせている自分に気付く。 「そうだ。ソースを縦じまから横じまに変えよう！」 このアイデアならば、アイスとソースの組み合わせという「根幹」を守ることができる。 横じまならば、スプーンですくえば、必ずソースとアイスが同時に味わえる『パナップ』の “革命”が実現する。遠藤氏は「これしかない！」　と勇んで上層部に報告した。 ところが、上層部には疑問が残っていた。 「『パナップ』は縦じまが当たり前。それを横じまにして、お客様に、どんなメリットがあるというのか」 上層部の不安の表われだった。中身を大きく変更することは、ブランドの根幹に関わることで あり、説得するだけの材料が不足していたのだ。この意見に、リングに上がった瞬間に ノックアウトを喰らったような衝撃を受けた遠藤氏だったが、「今度は上層部をノックアウトして やる」と決意。自説の正当性を証明するために、『パナップ』のヘビーユーザーに集まってもらった。 「『パナップ』好きだという方に集まってもらい、商品の魅力を聞きました。すると、“大切なのは ソースとアイスの組み合わせによるおいしさを最後まで楽しめること”という回答が多いことが わかったのです」 >>2に続く http://www.news-postseven.com/archives/20110816_28179.html

消費者にとって、縦じまか横じまかはあまり問題ではない―。 遠藤氏は上層部に熱く訴えた。“当たり前を変えることで、新しい発見が生まれる”んだと。 今度は上層部が遠藤氏に熱い“パンチ”を打たれた。伝統の縦じまが横じまに変わった瞬間だった。 しかし、遠藤氏は満足しなかった。縦じまを横じまに変えるだけでは、食べたときの驚きや感動を 与えられない。さらなる秘策が必要だった。遠藤氏が試したのはホワイトチョコをソース同様に 層状に入れることにしたのだ。これでパリパリとした食感が加わり、『パナップ』のおいしさがさらに進化した。 「カップアイスは、シンプルな構造にもかかわらず、強い競合品が乱立する市場。差別化を 図ることは非常に困難です。だからこそアイデアとそれを具現化する技術革新が不可欠なんです」 『パナップ』のリニューアルが一人の男の生き様を変えた。 ※週刊ポスト2011年8月19・26日号

マギー司郎「あのね、奥さんちょっとこっち持ってくれる？」

>>4 はえーよｗ 俺もまっ先に思い浮かんだよｗ

>>4 縦縞のハンカチが一瞬で横縞に！！

　　＿ﾉ乙(､ﾝ､)＿　これってラクトアイスだよね？アイスミルクくらいにして欲しい

新しいのはパリパリしてて美味い フルーツソースとバニラアイスの頃のは喉が焼けるように甘くて苦手だった

>>8 甘かったよな昔の ソースの甘ったるさがくどかった

このアイス一番うまい

古いタイプのが好きだった人にはすごい不評だよね 自分はパリパリパナップも好きだけど、苺はバニラに戻して欲しい ヨーグルトアイスって好きじゃない

これって真ん中に一本ソース入ってるだけじゃなかった 縞というほど入るようなってたの？

新しいのはそれはそれでいいんだけど どっちかっつーと古いほうが好き

>これって真ん中に一本ソース入ってるだけじゃなかった 3本だったような

>>23 一番最初に発売されてたパナップは真ん中に1本だったのよｗ カップももっと長くて大きかった。と思うｗ

真ん中避けて食べてからの 濃い味で一気に戴くのが中級

パナっプのブドウ味を周りから食べてジャムのところを残して 最後ブドウを堪能するが好きだったのに(´・ω・｀)

>>29,38 俺もその食べ方好きだったｗ

そんなアイスまだあったんだな！中坊の頃に食った記憶がある。

中級か～。 上級はどんな食べ方なんだね？

上級者の食い方w

>>45 なんかこえぇーーーなｗ

>>45 顔ソース食ってみたかったな バナナの種状しか当たったことない

こないだ久々に食ったらカップの周りに硬くて甘い層ができててめっちゃ美味かった。

想像しただけでウマそう 食いてえ

新しいのは、パリパリがしつこい。 古いやつの濃厚なソースが食いたい

縞パンも　タテジマよりヨコジマの方が一般的だしね…

抹茶と黒蜜のが好き パナップこんなに美味かったっけ？て感じだった パリパリ無いとダメだな

数年ぶりに買ってパナップ美味くなったと思ってた

なんとよこしまな